.
Dijital pazarlama ve e-ticaret konularında şirketlere danışmanlık yapan, seminerler ve eğitimler veren Anıl Altaş’ın E-Ticaret: Satışta Tsunami Etkisi isimli kitabının güncellenmiş 2. Baskısı MediaCat Kitapları tarafından yayımlandı. Anıl Altaş kitabında internet üzerinden satış yapan şirketlerin başarı hikayelerine yer verip, bu alanda başarılı olmanın sırlarını anlatırken, şirketlerin “internet sayesinde satış yapmaya nasıl başlarım” ve “yeni oluşan satış hacmini nasıl arttırırım” gibi temel sorularına yanıtlar veriyor.
Araştırma şirketi IPSOS KMG tarafından gerçekleştirilen ve ünlülerin tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki etkilerini araştıran “Celebrity” Güven Endeksi çalışması kapsamında 5–31 Aralık 2011 tarihleri arasında 12 ilde Türkiye kent nüfusunu teslim eden toplam 1200 kişi ile görüşüldü. Araştırmanın sonuçlarına göre, Ipsos KMG Ocak Celebrity Güven Endeksi’ne göre en fazla güven duyulan ünlüler, Yetenek Sizsiniz Türkiye ve O Ses Türkiye yarışmalarıyla ekran karşısına beraber gelen Hülya Avşar ve Acun Ilıcalı oldu.
Geçen dönemin ikincisi olan ve Pepsi’nin yanı sıra Papia’nın da reklam yüzü olan Hülya Avşar, Ocak ayında birinciliği Acun Ilıcalı ile paylaştı. Geçen dönemin üçüncüsü Acun Ilıcalı ise hiç şüphesiz 2011’in en çok konuşulan medya adamlarının başında yer alıyordu. Show TV’de haftanın farklı günlerinde farklı temalar altında yayınlanan programlar ile genç yetenekleri ve ünlülerin dans performanslarını izleyiciyle buluşturarak Acun Ilıcalı eğlence medyasının kalbine yerleşti. Geçen ay yükselişe geçen Acun Ilıcalı, birinciliği yüzde 26,6 ile Hülya Avşar ile paylaşıyor.
ABD’nin ünlü dergisi Time, yeni çıkacak sayısında Başbakan Recep Tayyip Erdoğan’ı kapağına taşıdı.
Derginin Asya ve Avrupa’da 28 Kasım’da yayınlanacak yeni sayısı ‘Erdoğan’s Way’ (Erdoğan’ın yolu) başlığıyla çıkacak.
Türkiye modelinin ve Erdoğan’ın izlediği politik çizginin arap baharı için bir model ve örnek olup olamayacağının tartışıldığı haberde şu ifadelere yer veriliyor: “Türkiye’nin İslam yanlısı lideri; laik, demokrat ve Batı dostu ülkesini bölgesel bir güce çevirdi… Erdoğan Türkiye’nin uluslararası arenada itibarını artırdı, her şeye gücü yeten orduyu dizginledi, gayri safi milli hasılayı artırarak başarılı ekonomik politikalar yürüttü ve çoğunlukla da Batılı duruşunu korudu…”
Time daha önce de Erdoğan’ı 2010 yılının en etkili yüzleri arasında göstermişti.
Erdoğan Time Dergisi’ne kapak olan dördüncü lider. Daha önce Mustafa Kemal Atatürk, İsmet İnönü ve Adnan Menderes Time’a kapak olmuştu.
ABD’de basılı dergi reklamlarının gelirleri hızla düşerken, Dergilerin internet tanıtımlarından elde ettikleri pay hızla artmaya başladı.
Basılı yayınlar krizi daha yoğun yaşıyor. eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre 2007′de 14 milyar dolar olan basılı dergi tanıtım gelirlerinin içinde bulunduğumuz yıl sonunda yaklaşık 3 milyar dolarlık azalmayla11 milyar dolar seviyesine inmesi bekleniyor. Düşüş yavaşlayarak sürse de 10 milyar dolar civarında sabitlenebileceği tahmin ediliyor.
Bu düşüşü hafifletmek isteyen baslı yayıncılar online faaliyetlere yoğunlaşmış durumda. Advertising Age’in Ocak 2009 tarihli araştırmasına göre ABD’de çıkan yayınların internet reklamları gelirleri hızla yükselmeye başladı. En büyük payı 245 milyon dolarla Time grubu alırken, Hearst Magazine 124 milyon dolarla ikinci, Hachette Pilipacchi Media ise 104 milyonla üçüncü sırayı alıyor. Bu saydıklarımız dahil olmak üzere tüm online yayınların gelirleri yüzde 3′le yüzde 12 arasında değişiyor.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Dergi reklam ortamlarının önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Değişik yerlerde basılan dergilerin ulusal olarak ya da bölgesel olarak, geniş hedef kitlelere ve toplumun değişik gruplarına yönelik ya da belirli bazı sektörlerde faaliyet gösteren kişilere dağıtımı yapılır. Ülkemizde çıkan dergileri iki gurupta toplanabilir. İlk grupta, genel konuları inceleyen ve yayınlayan ve en fazla okuyucu kitlesine sahip dergilerdir. Diğer grup dergiler ise, sadece belirli meslek gruplarına ait konuları inceler ve yayınlar bu dergilerin hedef kitlesi sadece o mesleklere ve sektörlere mensup kişilerdir. Bir diğer dergi grubu ise özel yayın yapan dergiler ve okul yayınları ile ilgili dergileridir.
Dergiler işledikleri konular ve yayın içerikleri açısından çok çeşitli sayıda oldukları için genellikle yayınlayacakları konuları gazetelere oranla daha ayrıntılı geniş kapsamlı ve değişik boyutlarda incelerler. Dergi reklam tasarımları da en yakın olan konular arasına yerleştirilir. Bunların okuyucu kitleleri diğer basılı medya organlarına göre daha belirgindir. Dergiler haftalık, aylık, üç aylık ve yıllık gibi belli zaman aralıklarında yayınlanır. Genellikle bütün ülkeye dağıtılacak şekilde basılır veya belli bir meslek grubuna mensup kişilere dağıtım maksadıyla yayınlanır. Dağıtım kanalları genellikle diğer basılı medya organları ile benzerlik gösterir. Dergilerin sayfa sayıları ve baskıdaki kaliteleri gazetelere oranla daha kalitelidir. Bu yüzden dergi reklam çalışmaları da daha kaliteli olmaktadır. Baskı ve kâğıt kalitelerinin daha iyi olmasından dolayı işletmelere ait mal ve ürünlerin renkli tanıtımları ve prestij vurgusunu işleyenler için daha uygundur ve tanıtımın etkinliği daha kısa sürede sağlanabilmektedir.
Dergi yayın konularının belirli konularda yoğunlaşması ve hitap ettiği kitlenin ve tüketicinin belirli olması nedeniyle tanıtım açısından diğer basılı ortamlara göre daha fazla avantaj sağlamaktadır. Dolayısıyla dergi reklam çalışmalarının yapılacağı hedef kitleye ulaşması kolaylaşmakta daha etkin tanıtımlar yapılabilmektedir.
Kaynak: www.reklam.com.tr
E-Dergi nedir?
İnternetin kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla hayatımıza giren, son yıllarda Türkiye’de de hızla gelişen e- dergi, dijital ortamda yayınlanan dergilere verilen genel ad olarak tanımlanabilir. Doğrudan pdf formatında yayınlanabileceği gibi flash formatında da yayınlanabilir.
Günümüzde e- dergi, basılı yayınların internet ortamında 7/24 okunabilmesine imkân sağladığı gibi tek yayın şekli olarak da tercih edilebilmektedir.
Bunların uygulamalarının üstünlükleri;
1- e-dergi maliyet yönünden basılı dergilere göre oldukça avantajlıdır. Hemen hemen her aşamada dergi projesinin baskı ve dağıtım maliyeti azalmaktadır. Örneğin bir dergide yer alacak fotoğrafların belli bir çözünürlüğe sahip olması gerekmektedir ki bu da baskı kalitesi ve masraf demektir oysa e-dergi için bu ölçütün daha düşük olması yeterlidir.
Bir dergide yer alacak olan tanıtımlarda, baskı maliyeti çok etkilidir. Dergi ne kadar masraflı ise o dergide yer alan çalışmalara ödenecek maliyetlerde o kadar yüksek olacaktır. Dolayısıyla e- dergi reklamları maliyetleri de düşecektir. Bu da reklam alırken rekabet şansını artıran bir avantajdır.
2- Basılı yayınlarda tasarım metin ve görsellerinin yayınlanma şekilleri sayfa yapı ve ebatlarıyla sınırlıdır. Buna karşın elektronik ortamda yayınlanacak olan çalışmalarda ses, görüntü ve animasyon dosyaları eklenerek çok daha fazla hareket özgürlüğü sağlanabilir. Böylece e-dergi reklamcılığında süre kısıtlaması olmadan çok sayıda okura ulaşılarak etkinliği artırılır.
3- E- dergi içeriğinin ihtiyaç olan her yerden ve her zaman ulaşılabilirliliği vardır. Geriye dönük olarak istenilen sayılara ulaşım imkânı sağlar. Ayrıca basılı yayın dağıtımı yapılamayan yurtiçinden ve yurtdışından da ulaşıma imkân verir.
4- Dergi içeriğinin arama motorları tarafından incelenebilmesiyle, içerikteki bilgilere arama motorları aracılığıyla da çok sayıda okurun ulaşma imkânı vardır.
5- Basılı yayın alanında çok uzun zaman alan basım öncesi ve basım aşamaları, dijital ortamda çok kısa sürelerde yapılabilir. Aynı zamanda dijital ortamda oluşabilecek bir hatanın her aşamada telafisi mümkündür.
6- Basılı yayında kullanılan abonelik sistemi istenirse online abonelik sistemi olarak devam ettirilebilir.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Dergiler doğrudan tanıtım değilde dolaylı kapsama girmektedir, çünkü hedef kitle ile buluşması Bilboard, tv tanıtımı, gazete v.s. kadar hızlı değildir. Hedef kitlenin eline geçene kadar belirli bir süreci takip etmesi gerekmektedir. Baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerinden sonra hedef kitlesiyle buluşabilmektedir.
Dergi reklamcılığı; hedef kitlesine ulaşana kadar geçen süre sonrasında oldukça etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindiği gibi dergiler birbirinden farklı sektörlerin hemen hemen hepsinde yer alır. Hangi sektörler dediğimizde bir kaç tane örnek verirsek anlaşılabilirliği sağlayabiliriz sanıyorum. Dergiler genellikle; Sektörel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy gösterirler.
Sektörel dergi reklamcılığında yer alan tasarımları düşünürsek. Örneğin tekstil sektörüne hitap eden bir dergiyi, genellikle bu alanın, potansiyel tüketicileri almaktadır. Hem de bu potansiyel tüketiciler bu alanla ilgili, belirgin ilhtiyaçlara veya ilgiye sahip oldukları için dergiyi almaktadır. Tekstil ile ilgili olan bu dergiye firmalar, direkt olmasa da bu alanla ilgili üretim yapmakta veya hizmet sunmaktadır. Dolayısıyla bu alan en doğru hedef kitleye, en etkin yoldan ulaşmaktadır.
Fikir ve siyaset dergi reklamcılığı sektörel olana nazaran daha şanslıdırlar. Çünkü bunlar her sektörden firma, kurum, kuruluşun eline geçmekte ayrıca halk kitlesine de dağılmaktadır. Yani daha geniş bir halk kitlesine hitap etmektedir. Bu tip dergilerde yer alan tasarımları daha geniş halk kitlesi görmektedir. Fakat burada Sektörel dergilerin avantajı az da olsa dezavantaj olarak görülebilir. Çünkü burada direk bu alanla ilgili, ihtiyaç sahibi hedef kitle bu dergiyi alanların bütününü teşkil etmez. Bir kısmına hitap eder. Bu tip dergiler yukarıda sözünü ettiğimiz dezavantajı farklı bir mecra ile avantaja dönüştürmektedir. Ağızdan ağıza yapılan tanıtım veya görme ile iletilen mecrayı kullanabilmektedir. örneğin bir okuyucu tasarımı görür ve aklının bir köşesinde kalır. İhtiyaç sahibini bulunca iletilebilir ve adres gösterilebilir.
Sanatsal dergi reklamcılığında da sektörel derginin avantajları sözkonusudur. Benzer bir hedef kitleye hitap eder ve doğrudan ihtiyaç sahibine ulaşır.
Günümüz koşullarında bu alan artık farklı boyutlara da taşınmaktadır. Yukarıda bahsettiğimiz baskı öncesi hazırlık, baskı ve dağıtım süreçlerini e-dergi ortadan kaldırmıştır. Sanal olarak, hedef kitlesine ulaşan bu dergiler, hem zaman açısından hemde maliyet açısından daha tercihli hale gelmektedir. Fakat gene de hangi tür olursa olsun, dergi reklamcılığı, önemli ve etkin rol oynar. Diğer tanıtımlar, büyük bir halk kitlesinin içinde ihtiyaç sahibi hedef kitlesini bulmaya çalışır, fakat dergininki direkt olarak ihtiyaç sahibi hedef kitlesine seslenir ve bütün cazibesini burada kullanır.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Bilindiği gibi reklam mecraları hem etkileri, hem biçimleri hem de uygulandıkları araçlar açısından farklılık göstermektedirler. Görsel-işitsel-algısal reklam tasarımlarının yapıldığı ve kullanıldığı kitle iletişim araçları, televizyonlar, sinema, internet ortamları olmaktadırlar. Radyolar ise bu tasarım biçiminin işitsel-algısal olanlarını kullanabilmektedir. Gazete, dergi, billboard, afiş, insert, katalog reklamları, matbaalar tarafından, birbirinden farklı özellikler gösteren malzemeler üzerine baskı yapılarak, görsel-algısal reklam alanlarına girmektedirler.
Açık hava reklamcılığı kapsamında olan bina giydirme, araç giydirme, stant, durak, organizasyonlarda kullanılan; sandalye masa, iç mekân baskı biçimleri ise dijital baskı yapan ajanslar tarafından, gene farklı özellikler gösteren malzemeler üzerine basılmış görse-algısal reklam alanında kullanılmaktadır. Son zamanlarda yaygınlık kazanan, internet ortamı ise, yukarıda saydığımız reklam türlerinin hepsini yayınlayabilmektedir. Her çeşit tasarımı gösterebilmektedir. Günümüzde en geniş kitleye hitap eden kulvarlardan birini oluşturmaktadır. Televizyonlar ise hala internetten önce gelmekte.
Reklam dergileri, yukarıda da sözünü ettiğimiz gibi, görsel-algısal reklamların olduğu kitle iletişim araçlarından biri olarak kullanılmaktadır. Dergiler, hitap ettiği kitle açısından değerlendirildiğinde, televizyon, radyo ve gazetelerden sonra gelmektedir. Çünkü reklam dergileri, ya sektörel olarak veya siyasi, fikir dergileri olarak piyasaya çıkabilmektedir. Bunlar sadece kendi kitlelerine hitap ettikleri için, içerdiği reklamlar sadece o kitle tarafından görülebilmektedirler.
Reklam dergilerinde yer alan tasarımlar, reklamla alakası kurulmuş konuların arasına, kapak sayfasının arkası ve takiben gelen sayfaya, arka kapak ve öncesindeki sayfalara yerleştirilmektedir. Burada ki reklam tasarımları, resim, fotoğraf, metin ve sloganların, tasarımcı grafiker tarafından harmanlanarak, çarpıcı, etkileyici bir konsept haline dönüştürülmeleriyle yapılmaktadırlar. Reklam dergilerinde alanlar, tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa standartlarıyla belirlenmiştir. Her birinin birbirinden farklı maliyeti bulunmaktadır. Ayrıca reklam dergilerinde kullanılan, reklam tasarımlarının içerdiği renk sayısı da maliyeti değiştirebilen bir özellik olmaktadır.
Buradaki tasarımların, illa ki resim, fotoğraf, bilgi metinlerinin hepsinin harmanlanmasıyla oluşturulmuş reklam tasarımları olmaları gerekmemektedir. Bu tip tasarımlar sadece metin, sadece fotoğraf v.s. olabilmektedir. Ayrıca dergi reklamları az ve kendi sektör veya kendi fikir, siyasetine bağlı insanlar tarafından incelendiği için, daha dikkatli incelenmekte ve ilgi görmektedirler. Bu tip dergileri takip eden insanların, burada bulunan kurum ve kuruluşları sahiplenmiş olmaları,kendilerine yakın hissetmeleri, bunun en büyük nedenlerinden biri olmaktadır.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Aylık, iki haftalık, haftalık gibi periyodlarla yayınlanan dergiler reklamlar açısından diğer basılı mecralara göre daha fazla detayın ve sınırsız yaratıcılığın kullanılabildiği bir mecradır. Her ne kadar teknolojinin günlük hayatımızın içinde yerini giderek sağlamlaştırması ve medyanın da buna uyum sağlayarak farklı uygulamalarla karşımıza çıkmaya başlaması nedeniyle özellikle gazete ve derginin tahtı sallanıyor olsa da reklamlar açısından etkinlikleri hala devam ediyor ve edecek. Elimize alıp sayfalarını çevirmeyecek de olsak gazete ve dergiyi farklı teknolojik araçlar kullanarak okumaya devam edeceğimiz muhakkak. Doğal olarak da bu yayınların hayatını sürdürmesi için gereken finansmanın en önemli parçası olan reklamlarla da değişen şekillerde karşılaşmaya devam edeceğiz.
Dergileri yazılı basın içinde tematik televizyon kanalları gibi tanımlayabiliriz. Sektörel, güncel, siyasi, mizah, edebiyat, akademik gibi çeşitli kategorilerde yayınlanan bu dergiler kişilerin ilgi alanlarıyla doğrudan bağlantı kurdukları mecralardır. Reklamlar açısından baktığımızda da, hedef kitleye ulaşmak noktasında en etkili reklam türlerinden birisidir. Zamana yayılan okuma süresi ve okuyucuların bağlılığı da dergi reklamlarının etkisini arttıran özelliklerdendir. Dergi reklamlarının taşıdıkları mesajların güvenilirlik ve inandırıcılık konusunda kabul edilme oranı yüksektir. Basım teknikleri, kağıt kalitesi gibi özellikler açısından görsel anlamda daha etkili olurlar. Bu aynı zamanda farklı reklam uygulamalarının da gerçekleştirilmesine olanak tanır. Basılı mecraların en büyük sorunu olan kısa metinli ve görsele dayalı reklam anlatımı dergiler için geçerli değildir. Dergi reklamları bilgilendirici uzun metinler içerebilir. Promosyon ürünlerinin dağıtımı açısından dauygun bir mecra olan dergiler her ne kadar bir tek kişi tarafından satın alınsa da, taşınabilirliği ve saklanabilirliği nedeniyle daha fazla kişiye ulaşırlar.
Olumlu özellikleri yanında dergi reklamlarının bir de olumsuz özellikleri vardır ki bunların başında dergilerin periyodik olması ve gündemi de bu periyodlara göre takip ediyor olması gelir. Dolayısıyla reklamların da bu periyoda göre hazırlanması gerekir. Dergilerin maliyet, esneklik, formatlardaki kısıtlılık, sınırlı sayfa sayısı ve teşhir zorluğu başta olmak üzere özellikle dar bir okuyucu kitlesine ulaşması, yayın periyodlarına bağlı olarak mesajın etkisinin düşük ya da geçici olması gibi dezavantajları vardır. Diğer basılı mecralarda olduğu gibi işitsel ve hareketli öğelerden yoksun olan dergi reklamları okuyucunun dikkatini çekmeyebilir.
Her ne kadar internetin yaygınlaşmasıyla birlikte geleneksel medyanın gerileyeceği ve yok olacağı inancı hala var olsa da, özellikle verileri toplayan ve okuyucuya aktaran dergiler hala popülaritesini koruyor. Özellikle sektörel anlamda bir doğrudan pazarlama aracı olarak şirketlerin en önemli yardımcıları olan dergiler, elektronik alanda da klasik formlarına oldukça yakın uygulamalarla yerini alabiliyor. Bu da onları sanal dünyanın giderek yaygınlaşması sürecinde tamamen savunmasız bırakmıyor. Diğer mecralarda olduğu gibi dergiler de uyum sağlayabildikleri ölçüde sanal dünyada yerlerini sağlamlaştırıyor. Ayrıca interaktif reklam uygulamaları ile dergi reklamlarının yaratıcılığa açık olma özelliği birleştiğinde ortaya çok etkileyici uygulamalar da çıkabiliyor.
Kaynak: www.reklam.com.tr
