.
118 bilinmeyen numaralar karmaşası şarkılı türkülü reklamlarla her an her yerde karşılarına çıkarak tüketicileri yeterince rahatsız edememiş olacak ki karmaşaya 11833 de dahil olarak, başta sosyal medya olmak üzere bir çok kişiyi fazlasıyla rahatsız eden bir reklam filmini yayınlamaya başladı. Bilinmeyen servis numaraları için yapılacak olan reklamlarda mutlaka şarkı türkü, abartılı söylemler ve tipler olmalıdır kuralının son örneği olan bu reklam mart ayının son haftasında en sık ekrana gelen reklam olma özelliğiyle de dikkat çekti.
11833 reklam videosu için Tıklayınız
Ne yazık ki reklam dendiğinde, akla gelen ilk şeylerden birisi, tıpkı o çok bilinen haber tanımı gibi (Köpek adamı ısırırsa haber değildir, adam köpeği ısırırsa haberdir) “reklamın iyisi kötüsü olmaz” klişesi oluyor. 11833 de ekranda üzerinde 33 yazan gömleğiyle kırıtan bir adam bize bundan önceki bilinmeyen numaraları yanlış bildiğimizi, doğrunun tam da kendileri olduğunu söylüyor. Üstelik bunu artık ekranda görmekten bıktığımız karikatürize edilmiş denemeyecek kadar abartılmış bir eşcinsel erkek figürü ile yapıyor.
11833 kendisiyle ilgili olarak bir gündem yarattı yaratmasına ancak reklam filmi bazı çevreler açısından bardağı taşırdı. Kaos Gay ve Lezbiyen Araştırmalar ve Dayanışma Derneği (kaos GL) de reklama tepki gösterdi. Kaos GL reklamın eşcinselliği tektipleştirdiğini söyledi ve reklamı RTÜK’e şikayet edeceğini açıkladı.
Reklam rekabet ne kadar yoğunsa dikkat çekmenin o kadar zorlaştığı bir çalışma biçimi. Son dönemde bilinmeyen numaralar hizmeti veren servislerin bu doğrultuda yaptıkları reklamların birincil hedefi elbette doğal olarak ilgi çekecek figürler kullanmak ve insanları rahatsız etme ihtimalini de göze alarak çeşitli mecralarda sıkça boy göstermek. Bu anlamda 11833 de en yeni bilinmeyen servis markası olarak kendinden konuşturdu konuşmasına ama rakiplerinden hiçbir farkı olmadığını da reklam anlayışı ile ortaya koymuş oldu.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Seven de konuştu sevmeyen de, olumsuz eleştirenler çoktu ama olumlu görüşlerin de sayısı az değildi. Toplumun pek çok kesiminden farklı tepkiler geldi, o yine de bildiğini okudu. Kimden bahsediyoruz, elbette 118 33 reklamlarından. Herkes yazıyorken yazmak gerekti, yazıldı. Reklamın başrol oyuncusu Burçin Bildik kısa bir süre önce de Yapı Kredi taksitçi kart reklamlarında benzer bir tiplemeyle yer almıştı ancak bu reklam pek ses getirmedi. Onun öncesinde ise oyuncuyu, Vestel reklamlarında görmüştük.
Burçün Bildik yetenekli bir oyuncu. Canlandırdığı karaktere bir ruh katmayı başarıyor. Beğenelim ya da beğenmeyelim, bir oyuncu olarak kendisine sunulan senaryoda canlandıracağı karakteri kabul etmiş bir profesyonel. Bu açıdan da kendisinden istenileni şüphesiz ki fazlasıyla başardı. 118 33 reklamları sadece yayınlanma sıklığıyla değil, tartışma yaratan tiplemesiyle de sosyal medyada izlenme ve yorum rekoru kırdı.
Geçtiğimiz günlerde önce manken Alba Clave Guerra’nın eşlik ettiği bir filmle ekranlara geldi 33 karakteri. Ardından da yerini bizzat takdimini yaptığı kardeşine bırakarak bir süre bizlerden ayrıldı. 33’ün kardeşi, daha ağır, biraz utangaç, biraz daha durgun ve yerinde duramayan kardeşinin söylediğine göre de “Billur gibi de sesi var.” Bu ifadeden yola çıkarak sonraki reklam filmleri için en azından şunu söyleyebiliriz ki, şarkılı türkülü, ahenkli reklamlar devam edecek. Biz de bir süre karikatürize edilmiş bir eşcinsel ya da efemine 33 karakterini bekleyeceğiz.
Gelelim reklamın amaca ulaşıp ulaşmadığı sonucuna. Açıklamalara bakılırsa reklam amacına ulaştı. 118’li diğer rakiplerinin arasından sıyrılan 33’ün aranma oranı yüzde 250 arttı. 4 -10 Nisan tarihleri arasında en yüksek hatırlanma oranına sahip olan reklam da bu. ‘İzleyicilerden gelen tepkiler dikkate alındı’ ve rahatsız edici bulunarak eleştirilen karakter yerini “Birbirimize benzeriz ama karakterlerimiz farklı” diyerek daha ‘kabul edilebilir’ bir karaktere bıraktı. Daha doğrusu reklamın yaratıcısı Hulusi Derici’nin ifadesiyle “efemine” 33, yerini daha “erkek” görünümlü kardeşine bıraktı. İyi mi oldu, kötü mü oldu bunu kısa süre içinde öğreneceğiz. Ama gelen gideni aratır gibi bir kabak da başımızda patlarsa kendi adıma hiç şaşırmayacağım. Bütün bu olan bitenlerin en baştan planlanmış olduğunu düşünmüyor da değilim ayrıca.
Kaynak: www.reklam.com.tr
