.
Markaların reklam kampanyalarında ünlü isimler sık sık yer alır. Bu sadece Türkiye’de değil, dünyanın her yerinde böyledir. Gündemde olan ünlülere mutlaka bir ya da birkaç reklam kampanyası için teklif götürülür ve kısa bir süreç içinde bu reklamlar birçok mecrada boy göstermeye başlar. Hem ünlüler bu reklamlar sayesinde gündemde kalmaya devam eder, hem de markalar bu gündemde kalmadan faydalanmış olurlar. Bu çift taraflı bir kazanımdır, başarı ile uygulandığı sürece. Reklam kampanyalarında ünlü bir ismin yer almasını genellikle firmalar talep ediyor ve bu kişilerin marka ile örtüşüp örtüşmediğine bakılmadan da anlaşmalar yapılabiliyor.
Ünlülerin yer aldığı reklam kampanyaları ülkemizde son dönemde önemli oranda arttı. Turkcell reklamlarında, Nar Biraderler’i canlandıran Pascal Nouma ve Serdar Ortaç ikilisini-ki bu reklam serisinin ilkinde Yetenek Sizsiniz yarışma programının Acun Ilıcalı, Hülya Avşar ve Ali Taran’dan oluşan jüri üyeleri de yer alıyordu- izliyoruz bir süredir, Turkcell’in ayrıca Gani Müjde ve Osman Müftüoğlu’nun yer aldığı bir reklam filmi daha yayınlanmaya başladı. Bilinmeyen numaralar servisleri arasındaki rekabete yeni katılan 11833 reklamlarında Mustafa Keser’i kullanırken, Zeki Alasya Sultanahmet Meydanı’nda Güvercinleri mora boyayan Yapı Kredi’nin Vada’sını serbest bırakan polis memuru rolünde karşımıza çıkıyor. Doğa ve Rutkay Aziz uzun zamandır Finansbank CardFinans reklamlarının yüzü, Erdal Özyağcılar ve Beyazıt Öztürk de kaldıkları ıssız adada Denizbank sayesinde son derece rahat yaşıyorlar. Avea’nın Emre Belözoğlu, Neil, Holosko ve Ceyhun Gülselam’lı reklamları “Takım içi tarife”yi anlatırken, sık sık eleştirilere maruz kalsa da, seyirciyi hemen her defasında eğlendiren versiyonları ve Selim karakterli Vodafone reklamları ile Şafak Sezer uzun süredir markanın yüzü olarak karşımıza çıkıyor. Şener Şen ve Olgun Şimşek’liTTNet, Kenan İmirzalıoğlu’nun yer aldığı Pepsi, Cüneyt Özdemir’in oynadığı Finansbank, Kurtlar Vadisi’nin Polat Alemdar’ı Necati Şaşmaz ve Ukra İnşaat reklamları da bir çırpıda sayabildiklerimizden. İş Bankası’nın bankamatiği rolü bir süredir Mehmet Ali Alabora’nın, Çaykur’un yüzü Davut Güloğlu, Kadoil’in yıldızları Müslüm Gürses ve Aysu Kayacı. Yalın, Nevra Serezli, Defne Samyeli gibi isimler de son dönem reklam ünlülerinden. Liste uzayıp gidiyor… Unuttuklarım mutlaka vardır ama son dönemde hemen her mecrada bu isimlerle ve markalarla karşılaşmak mümkün. Basında yer alan haberlere göre yakında Banu Alkan’ın ünlü “Kaldıramazsan Kaldırırlar” şarkısı eşliğinde dozer kepçesi kaldırdığı bir reklam da yayınlanmaya başlayacak.
Peki neden bu kadar çok ünlü isim reklamlarda boy gösteriyor? Öncelikli olarak en başta da söylediğimiz gibi karşılıklı olarak marka ve ünlünün birbirinin popülaritesinden faydalanmaları. Ünlü isimler açısından bakıldığında bu reklam anlaşmaları ciddi ücretler karşılığı yapılıyor. (Banu Alkan’ın 100 bin dolara anlaştığı söyleniyor) Tabii bu kampanyalarda dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta var ki, bu popüler isimlere yönelen ilgi ürün-hizmeti geri planda bırakabilir. Ünlü yüzler her zaman dikkat çeker, tüketiciler tarafından tanındıkları için, marka ile de uyumlu rollere büründüklerinde bir samimiyet duygusu yaratır ve çok zaman pazarlama sürecinin farklı mecralarda haber olmasını da sağlarlar. Bir televizyon reklamı örneğin, internet medyasında, gazetelerde, sosyal paylaşım sitelerinde ya da yine televizyonlarda farklı programlarda da “A markasının yeni yıldızı şu ünlü oldu” gibi çeşitli haberlerle yer alır. Şimdi noktayı şu cümleyle koymak isterim, bütün bu ünlü isimler sürekli ekranlarda, kimisi program sunuyor, kimisi dizilerde oynuyor, bazıları birkaç işi birden yaparak sürekli toplum karşısına çıkıyorlar. Bu işlerle beraber bir de reklamlarda yer aldıklarında bana kalırsa popülariteleri ile değil, yer aldıkları diğer programlardan dolayı reklamını yaptıkları markaları zaman zaman fazlasıyla geri planda bırakarak adeta bir vampir etkisi yapıyorlar.
Kaynak: www.reklam.com.tr
Reklam kampanyasını kısaca işletmelerin reklam ile gerçekleştirmek istedikleri sonuçlara ulaşmaları için yapılan planlı reklam ve tanıtım çalışmalarının bütünü olarak tanımlayabiliriz. Bu çalışmalar belirli bir zaman aralığında, belirli bir bütçe ile gerçekleştirilir. Reklam kampanyaları genellikle tek bir reklamdan değil, bir reklam dizisinden oluşur ve sadece reklamları değil promosyonlar, etkinlikler, sponsorluklar gibi bir çok farklı tanıtım faaliyetini de içerir. Zamana yayılan bu çalışmalar kampanyanın ana fikrini oluşturan bir düşünce çerçevesinde şekillenirler.
Bir reklam kampanyasının yaratılması sürecindeki temel işleyiş şu şekildedir:
- Ürün hakkında bilgilerin derlenip bir durum değerlendirmesi yapılması
- Kampanya ile ulaşılmak istenen sonuçların belirlenmesi
- Kullanılacak olan kampanya stratejisine karar verilmesi
- Kampanya için kullanılacak olan bütçenin belirlenmesi
- Yaratıcı çalışmaların gerçekleştirilmesi
- Kampanyanın yer alacağı mecra/mecraların belirlenmesi
- Kampanyanın belirlenen şekilde yürütülmesi
- Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi
İşletmelerin bir reklam kampanyası düzenlemek istediklerinde öncelikle belirlemeleri gereken noktalar vardır. Reklam kampanyası düzenlemek isteyen işletmeler brief adı verilen ön bilgileri reklam ajanslarına aktarırlar. Brief temelinde reklama konu olacak olan mal – hizmete dair ön bilgilerdir ve reklamverenlerin reklam kampanyası ile ulaşmak istedikleri nihai hedefi de ortaya koyar. Brieflerin net ifadeler içermesi kampanya yaratım sürecinde reklam ajanslarının işini önemli ölçüde kolaylaştırır.
İşletmeler reklam ajanslarına ne kadar açık bilgiler verirseler, ortaya çıkacak olan kampanyalar da istenilen sonuca o kadar uygun olur. Bir anlamda reklamverenlerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini de ortaya koyan bu bilgiler ışığında ajanslar kampanya üzerinde çalışmaya başlarlar. Yaratıcı çalışmalardan önce ürünün niteliği, durum değerlendirmesi, ürünün varsa teknik detaylarını da içeren kapsamlı ürün analizleri, ürünün faydaları, sahip olduğu olumlu ya da olumsuz özellik ya da mevcut konumu ile ilgili detaylar, pazardaki konumu ve rakiplere göre bulunduğu pozisyon, ürünün hedef kitlesi ve nasıl konumlandırılacağı belirlenir. Bu bilgilerin bazılarını firmalar verir ve bunların ışığında kampanyanın ana fikri belirlenir.
Bütün çalışmaların merkezinde yer alacak olan bu ana fikir etrafında yaratıcı çalışmalar şekillenir. Hedef kitleye verilmek istenen mesajların nasıl söyleneceği de bu süreçte ortaya çıkar. Kampanyanın yürütüleceği mecralara uygun prodüksiyon çalışmalarının yapılması ve ilgili mecralara gönderilmesi ile birlikte reklam kampanyası başlatılır. Belirlenen hedeflerin gerçekleştiği ölçüde reklam kampanyası da başarılı olmuş demektir. Doğru bilgiler, gerçekçi vaatler, iyi planlanmış bir bütçe, doğru belirlenmiş bir hedef kitle, mesajı ileten basit yaratıcı fikirlerle üretilen ve yürütülen bir kampanya da hedeflediği sonuçlara ulaşmakta başarılı olur.
