.
Geçen yıl televizyonda anadolu sigorta kasko reklamlarını izlerken oyuncu için bu kim acaba? diye sordum kendime. Önce reklamı izleyinisterseniz sonra yazmaya devam edelim…
Reklamı izlerken kamyoncuyu bir karakter oyuncusu değilde gerçek bir kamyoncu zannettim. Yanındaki otomobili kullanan adama camı açtırıp “birazdan sana çarpacam” diyen bir maganda karakteri. Bir rol bu kadar gerçekci olabilir diye düşündüm. bu reklamında sevilip oldukça izlendiğini düşünüyorum.
Kısa bir araştırmayla bu oyuncunun bir zamanların tatlı kaçıklar dizisinde oynayan Tevfik İnceoğlu olduğunu öğrendim. Figüratif rollerden 15 yıl sonra kristal elma oyunculuk ödülüne giden zorlu bir yol…
Daha sonra bir polisin bir sürücüye ceza kesmeye çalıştığı Turkcell’in bir reklamını televizyonlarda gördüm, oyuncu yine aynı Tevfik İnceoğlu bu reklamda yine anadolu sigorta reklamında olduğu gibi bir aracın içinde ve kendisine ceza kesmeye çalışan bir polise “sen benim kim olduğumu anlamadın galiba” diyen bir maganda karakter… Dikkatimi çeken şey farklı iki reklamda oyuncunun ses tonlarının oldukça farklı olması, oyuncunun reklam filmlerinde kendi sesini kullanıp kullanmadığını öğrenemedim ama kendi sesiyse müthiş bir oyunculuk bu reklamı izlemeden bu yazıları okumanın zor olduğu konusunda sizinle aynı fikri paylaşıyorum buradan reklamı izleyelim ve devam edelim…
Oyuncu polise ceza yazdırmamak için cep telefonundan eniştesini arıyor ama ulaşamıyor, tabiki kullandığı operatör turkcell değil, polis sürücüye türkcell hatlı cep telefonunu uzatıyor “buradan arayın isterseniz” diyor. Malum Turkcell’in çekim gücü…
Tevfik İnceoğlu Turkcell reklamlarında inanılmaz bir karakter oyunculuğu sergiliyor, reklamda oldukça başarılı ve bu reklamla oyuncuyu Türkiye’nin tanıdığını düşünüyorum.
Bu reklam iyi iş yaptıki aynı oyuncuyu Fiat’ın ticari araçlar reklamında yine gördüm. Reklam genç adamın kız arkadaşına yeni aldığı Fiat Fiorino arabasını gösterip “gezelimmi” demesiyle başlıyor, kız ve erkek birlikte arabaya biniyorlar, aniden arka kapılardan kızın abileri araca biniyorlar….
Erkek ecel terleri dökmeye başlıyor, reklam Tevfik beyin “balıkçı haline gidelim” “nalbura gidelim” balta alıcam sözleriyle devam edip “Şaka şaka” sözleriyle bitiyor. Tüketiciye Fiat ile Tevfik bey gezebildiğine göre herkes gezebilir imajı veriliyor.
İncelediğim Üç reklamda tek tip reklam oyunculuğu yerine mükemmel bir karakter oyunculuğu yaratılmış ve oyuncu markaların önüne geçmemiş.Oyuncuya uygun rollerinde maganda karakteri olacağı düşünülmüş bence yerinde bir seçim olmuş.
Tevfik İnceoğlu üç reklam filmi ile kariyerini tamamlayıp çok iyi bir reklam oyuncusu olduğunu gösterdi. Artık ekranlarda çok sık göreceğimize ben eminim artık oynayacağı reklamı bile seçecektir.
Fiat fiorino reklamı ile yazıyı bitirelim siz böyle bir iriyarı maganda tipli adamın damadı olmak istermiydiniz? ben istemezdim doğrusu….
Kaynak: www.reklam.com.tr
Hani belli bir yaşın üzerindekiler ‘’Ah! Nerede o eski ramazanlar, bayramların da tadı kalmadı artık.’’ diyerek geçmişe özlemlerini dile getirirler ya bende aynı duyguyu reklam sektörü için hisseder oldum. İnsanoğlu bu kadar teknolojik değilken reklamlar da hayatımız gibi daha basit daha sade daha kolay anlaşılırdı. İçlerinden bize uygun ürünü kolaylıkla seçebilirdik. Şimdi ise bir sürü televizyon kanalı var. Ve de her kanalda başdöndürücü hızla geçiveren reklamlar… Bunları izleme hızına bile yetişemezken yeniliklere nasıl yetişeceğiz acaba? Hayatımız gibi reklamlar da öylesine hızlı ve değişken ki hangi yeniliğin ne zaman yapıldığını hangisinin yeni hangisinin eski reklam olduğunu ayırmakta zorlanır hale geldik.
Reklamları izlerken aslında gerçekten önemsenen müşteriye nazikçe ürün tanıtmaktan çok birbirini alt ederek daha da zenginleşmeyi hedefleyen şirketlerin savaşını izliyor gibiyiz. Kabarık reklam bütçesine sahip birkaç büyük şirket bu piyasada ağırlığını hissettiriyor. Futbol takımlarının üç büyükleri gibi televizyon reklamlarının da üç büyükleri ortaya çıktı: Turkcell, Avea, Vodafone. Nereye başımızı çevirsek onların reklamları. Her biri yeni bir sloganla, binbir yeniliği anlatmaya çabalıyor. Tüm bunlar ise hem insanın kafasını karıştırıyor hem de ürkütüyor.
Elbette teknolojik yenilikler mobil iletişim çağının vazgeçilmezleri. Ama asıl vazgeçilmemesi gereken çağlar boyu varlığını devam ettirebilen ‘’ İnsanoğlu’’ olmalı. O halde reklamlarda ürünü tanıtmalı ama insanı hiçe saymadan yapmalı bunu. Yani hedef kitle kabul ettiği toplum için doğru mesajlar içermeli. Bu noktadan bakılınca Turkcell’in reklamlarını dikkat çekici buluyorum.
Mobil iletişim dünyasını 1994’ten itibaren ayaklarımızın altına sererek hayatımızı kolaylaştırmayı vaad eden bu şirket için doğru mesaj iletmek sosyal bir sorumluluk kabul edilmiş olmalı ki ‘’Turkcell’le hayat, daha fazla hayat’’ sloganı, mesaj olarak birbirini bütünleyen bir reklam serisinin lokomotifine dönüştürülmüş. Bu reklamları ürünün yanında insan hayatını önemsediği, insanlığın geleceğini öncelikli değer kabul ettiği için başarılı buldum. Güven ve inandırıcılık ön plana alınarak gerçek hayat hikayeleri ile desteklenmiş.
Reklam videosunu buradan izleyebilirsiniz
Sırf ürün satılsın diye bir kahraman kullanılmamış örneğin. Tam tersine toplumda tanınan, saygın bir meslek sahibi, Turkcell’in ‘’gnctrkcll’’ kampanyaları ile ulaşmayı hedeflediği gençliğe doğru rol-model olabilecek gerçek bir karakter yani Prof.Dr. Osman Müftüoğlu tercih edilmiş. Mesleki bir sağduyu ve soğukkanlılıkla yaşanılan krizi telefondaki doğru yönlendirmelerle çözüme kavuşturuyor. Pratik ve gerçekçi çözümlerin hayati önem arz edebileceği mesajı herkese ulaşıyor.
Reklamların özellikle belli bir yaş grubu üzerindeki güçlü etkisi düşünüldüğünde bu sektörde çalışanlardan sadece renkli,müzikli,komik ürünler ortaya koymak yerine olumlu örnek teşkil edebilecek; sevgi, saygı, güven, hoşgörü gibi yitirilmeye başlayan değerleri destekleyici, yaratıcı senaryolar beklemek abartılı mı olur bilmiyorum. Ama bildiğim bir şey var ki insan yaratılmışların en değerlisi ve sözü edilen üç beş saniyelik bir reklam filmi bile olsa ona hakettiği değer verilmeli. Turkcell’in söylediği gibi daha fazla bereket, daha fazla kazanç, daha fazla güven, daha fazla özgürlük: yani ‘’ Turkcell’le hayat, daha fazla hayat!… Reklamı izlemek için Tıklayınız
Türkiye’nin GSM operatörleri Avea, Turkcell ve Vodafone arasındaki rekabet pazarın da büyüklüğü dolayısıyla heyecanını hiç kaybetmeden sürüyor. Buna heyecan demek pek doğru bir tabir gibi görünmese de, biz reklam izleyicisi olarak bu üç şirket arasındaki reklam savaşı beni oldukça eğlendiriyor. Kısa bir süre önce sanki onca zaman tüketicilerin şikayet etmesine neden olan uygulamaları uzaydan gelen bir başka GSM operatörü yapmış gibi bir “cep anayasası, tüketici hakları bildirgesi” gibi reklam serisi gelmiş ve bir gün arayla yayına giren reklamlarıyla Turkcell bu konuda ilk olma ünvanını elde etmiş olsa da, Vodafone ve Turkcell bu reklam kampanyalarındaki pişti durumu nedeniyle mahkemelik olmuştu. Ayrıca Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) üç şirketin de bazı reklamlarına yayın durdurma cezası vermişti. Vodafone ‘Kaçan Kurtuluyor’, Avea, Azra Akın – numara taşıma ve Turkcell’in kısa bir süre önce yayınlanan Sertab Erener’li ‘Turkcell 4 çeker’ reklamları için RÖK tarafından yayın durdurma kararı alınmıştı.
Turkcell’in, Avea’nın Erdem Yener tarafından canlandırılan fasulyesi ve Vodafone’un Şafak Sezer tarafından canlandırılan Selim karakteri karşısında uzunca bir süre koruduğu sessizliği Şahan Gökbakar’ın hayat verdiği “ÖzTürkcell” ile bozmasıyla birlikte, bir reklam bombardımanı ile daha karşı karşıya kalıverdik. Önce Turkcell’lilere çeşitli indirimler sunan Arçelik’e kızdı ÖzTürkcell ve bütün abonelerinin bulaşıklarını yıkadı, ardından kasaba havuzundaki ördeklerin tüylerinden yastık yapmaya uğraştı son olarak da Billur Kalkavan’ı marka yüzü olarak bir basın toplantısıyla ilan etti. Bir sorun vardı ki reklam yıldızının adının ‘Binnur’ olduğunu sanarak büyük bir yanlışlık yapmıştı. Her yöne 1000 dakika kampanyasına odaklanan bu reklam filmiyle aynı zamanda Avea da bambaşka bir komedi yıldızıyla karşımıza çıktı. ‘Vampir Edward’ rolündeki Ata Demirer ilk reklam filmiyle kendine has üslubunu da katarak dikkati fazlasıyla çekti. Bu arada Vodafone Berke Hürcan tarafından canlandırılan ‘Redman’ adlı kahramanın “Nerede bir iletişim problemi varsa, Nerede bir haksızlık varsa, Tüketicinin kahramanı Redman orada” sloganıyla yardıma koşan süper kahramanının yer aldığı reklam filmleri ile de ekrana gelmeye başladı. Ayrıca rakiplerinden geride kalmayarak Selim karakterinin yer aldığı bir indirim reklamı da hazırladı.
Avea’nın fasulyesi de son olarak karşımıza yine neredeyse rakiplerle eş zamanlı yayına giren, operatörlerin çeşitli markalarla yaptığı indirim/avantajlı alışveriş kampanyalarına yönelik olarak hazırlanan reklamla geldi. Arkadaşı Optik’i taktığı ok şeklindeki gözlüklerle oldukça komik şekilde gördüğü reklam filminde Erdem Yener özellikle mimikleriyle yine oldukça eğlenceliydi.
GSM şirketleri arasındaki rekabet, en başta da söylediğim gibi beni kesinlikle çok eğlendiriyor. Her biri ciddi reklam harcamaları yapan bu şirketlerin rekabet adına zaman zaman çocuklaştıklarını dahi düşünüyorum zaman zaman. Yaratıcılıkta sınır tanımayan reklam kampanyalarıyla rekabetin soğumasına asla izin vermiyorlar. Ancak bir nokta var ki, akılda kalıcı olan reklamlar genellikle az laf ile çok iş yapanlar oluyor. Bu üç ezeli rakibin yürüttükleri reklam kampanyaları içinde farklılaşabilen, şirketlerin kendileri değil kullanılan karakterler oluyor. Böylece de, reklam ne diyor diye değil, karakter ne diyor, nasıl bir komiklik ya da aksiyon gerçekleştiriyor diye izlenen reklamlar çıkıyor ortaya. Bu açıdan bakınca, Ata Demirer’in can verdiği Vampir Edward karakterinin yer alacağı yeni reklam filmlerini bir izleyici olarak merakla bekliyorum. T-Mobile’ın ‘Canlı Angry Birds’ gibi yaratıcı uygulamaların benzerlerinin –ki eminim çok yaratıcı işler ortaya konulabilir- de zaman zaman hayata geçirilmesini umut ediyorum.
Kaynak: www.reklam.com.tr
